스토리노믹스 / 로버트 맥키 / story nomics

세상은 변했다. 더 이상 사람들은 주입식 교육이나 그저 보여주는 것에서 벗어나

주체적인 사고방식을 가지게 되었으며 보다 창의적인 스토리에만 관심을 준다.

이는 광고에도 적용되는데 전통적인 것에 안주하면 이제는 뒤쳐진다.

보다 새로운 것을 원하는 스마트해진 소비자들에게 차갑게 외면당하는 시대다.

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이 책은 쏟아지는 수 많은 정보의 홍수 안에서

기업들이 수익을 창출 할 수 있는 방법은 바로 스토리에 집중하는 것이라 말하고 있다.

세계에서 가장 존경받는 스토리텔링 강연자 ‘로버트 맥키’와

디지털마케팅 전문가 ‘토머스 제라스’가 함께 스토리 마케팅의 전략을 정리한 책이다.

‘스토리노믹스 STORYNOMICS’

 

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스토리 노믹스는 전체 3부로 구성되어 있다.

1부 마케팅 혁명 – 광고매체의 등장과 몰락의 원인

2부 스토리 창작 – 스토리의 중요성과 작동원리

3부 스토리 작동법 – 광고의 스토리화, 스토리 창작의 단계와 수익으로 적용시킨 성공사례

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'모든 비즈니스 전략은 인간의 정신을 타깃으로 삼는다.

정신은 쉼없이 스토리를 만들고 소비하도록 진화한 생물학전 엔진이다.

그러니 소통에 스토리를 접목하는 것은 단순히 영업을 잘하는 기술이 아니라,

소비자의 관심을 끌어 붙잡아두고 보상하기 위해 반드시 필요한 열쇠다.' P59

 

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지금은 너도나도 유튜브에 도전하는 시대다.

콘텐츠가 수익이 되고 직업이 되는 게 당연한 세상이며

장래희망에 크리에이터가 상위권을 차지하고 있다.

그만큼 나의 스토리를 표출하고 그것이 컨텐츠이자 자산이 되는 세상인 것이다.

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만약 콘텐츠 크리에이터에 관심이 있고 도전하고 싶은 마음이 있다면

한번쯤 이론 정립과 스스로를 계획할 수 있는 기본서로써 추천하고 싶다.

스토리에 대한 기본적인 원리와 이해를 구체적으로 설명해주며

계획과 설계에 필요한 정보를 충분히 찾을 수 있는 책이다.

 

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